新甘肃·甘肃经济日报记者 俞树红

6月19日，甘南州舟曲县2026穿越“簪花之路”活动启幕，百辆越野车组团出发，解锁这条全长137公里的黄金旅游廊道。这条依托舟曲民俗生态资源打造的文旅线路，串联沿线古村落、生态秘境与非遗，打破当地文旅发展桎梏，成为激活乡村资源、赋能乡村振兴的核心抓手，推动舟曲文旅产业实现从过境观光向深度体验的跨越式转变。

从“马帮古道”到“文旅动脉”

坐落于青藏高原边缘的舟曲县，坐拥优质生态资源，却长期深陷“生态美、百姓穷”的发展困境。

为突破发展瓶颈，舟曲县立足本地资源禀赋，以“文旅+生态”为核心发展思路，深度挖掘博峪镇千年采花节、簪花民俗等传统文化，精心打造“簪花之路”文旅品牌。该线路区位优势突出，北接扎尕那、南连九寨沟，全线串联21座古村落、8大生态秘境和3条非遗廊道，形成集生态观光、民俗体验、户外探险于一体的文旅廊道。

本次穿越活动中，来自全国各地自驾爱好者沿线路依次途经立节0公里起点、大峪镇摩崖石洞、沙滩国家森林公园、插岗鬼门关、茶坪古木、博铁之巅、达玛花谷等核心节点，沉浸式体验舟曲一步一景、移步换景的山水人文风光。此次活动不仅打响了“藏乡江南 花开舟曲”文旅品牌，更让“簪花之路”成为舟曲对外展示形象的重要窗口。

数据显示，2025年舟曲县接待游客244.13万人次，实现旅游综合收入11.14亿元，同比分别增长25%、16.72%。同年，“簪花之路”成功入选甘肃省百大文旅新地标，成为全省交旅融合发展的标杆案例，彻底完成了从传统马帮古道向现代化文旅动脉的蜕变。

深山特产变“网红尖货”

道路畅通为舟曲带来了源源不断的客流与商流，彻底激活了深山沉睡的特色资源，让藏乡农特产品走出深山、走向市场，真正实现“路通业旺、民富村兴”。

产业红利在沿线乡镇持续释放，曲告纳镇尼格尔种养合作社的发展变化极具代表性。合作社工作人员王小红介绍，以往本地木耳销路闭塞、滞销严重，随着“簪花之路”走红，外地采购商主动上门收购，今年合作社木耳产量预计可达50吨。除木耳外，中藏药材、从岭藏鸡、土蜂蜜等本土农特产品，也成为游客必购的特色伴手礼。

“文旅+农业”的融合发展模式，持续放大产业增值效应。据统计，“簪花之路”沿线民宿年均营收突破800万元；传统刺绣工坊吸纳230余名当地妇女就业增收，手工艺品年销售额超500万元，其中线上销售占比达67%，2025年农特产品网上销售额突破1亿元大关，乡村特色产业实现规模化、市场化发展。

“老手艺”变成“新招牌”

深厚的民俗文化是“簪花之路”的核心灵魂。依托线路载体，舟曲县深挖千年非遗民俗，让古老技艺摆脱沉寂、焕发新生，成为文旅发展的核心竞争力。

博峪镇端午采达玛花簪花的民俗传承千年，是“簪花之路”最具辨识度的文化IP。

非遗代表性传承人班晓花坦言，过去山路闭塞，特色民俗和传统手艺鲜为人知，村民难以依托非遗增收。如今道路通畅、游客云集，当地群众在家门口就能售卖刺绣、香包等手工艺品，千年簪花习俗被更多人熟知，进而带动当地群众增收致富。

与此同时，拱坝乡“锦带”纺织这一本地非遗瑰宝也迎来新生。据乡镇工作人员扎西措介绍，以往织锦带只是村民日常谋生的普通手艺，随着文旅产业发展，这项古老技艺升级为特色文化符号，织锦带成为深受游客青睐的文创产品，实现了传统技艺的现代活化。

此外，舟曲立足本地特色，打造“簪花宴”餐饮品牌，将黑土猪腊肉、从岭藏鸡、六月梅花椒等地理标志农产品与藏乡古法烹饪技艺相结合，丰富文旅体验场景，让游客在观景赏景的同时，品味地道藏乡风味，全方位感受舟曲人文魅力。

从“过境游”向“深度游”跨越

“簪花之路”的打造，彻底重构了舟曲文旅产业业态，推动当地旅游从单一过境观光向沉浸式深度体验转型，实现文旅产业提质升级。各乡镇依托线路优势因地制宜发展特色产业，武坪镇借力沙滩国家森林公园，布局冷水鱼、林麝养殖产业，构建“农业+文旅”融合业态；大峪镇多拉村农家乐依托客流优势，经营收入同比增长50%，乡村文旅业态持续繁荣。

政策加持为产业发展保驾护航，当地出台税收优惠政策，累计为相关文旅经营主体减免税额超180万元，有效助推传统手工艺品、农特产品销售稳步增长。交通区位优势的升级，让“簪花之路”成为连接九寨沟与扎尕那的便捷通道，助力舟曲成功融入大九寨文旅经济圈。

目前，沿线观景台、玻璃栈道等文旅配套设施加速落地，不断完善旅游服务功能。昔日默默无闻的山林古树、乡土物产，如今变身网红打卡点、增收金招牌。

舟曲县委书记安玉海表示，“簪花之路”是承载舟曲诗意山水、联通全域文旅、带动群众致富的核心通道，既是串联景区的探险旅游廊道，更是带动山区发展、助力民族团结、推动乡村振兴的幸福通道。